動畫在企業(yè)形象宣傳中的應用

動畫在企業(yè)形象宣傳中的應用：

一、動畫與企業(yè)形象概述

動畫是一門綜合性的表現(xiàn)藝術(shù),它是在多個藝術(shù)門類的基礎(chǔ)上,分化出來的一門新興的藝術(shù)形式,具有高度的假定性和超現(xiàn)實性,它能夠打破想象力之束縛,不受時空限制,因而更能制造出虛幻般的視覺圖像,使創(chuàng)作者盡可能的發(fā)揮自己的想象空間,在思維所能抵達的藝術(shù)空間里縱橫捭闔?！白畛醢延⑽摹癮nimation”準確翻譯成“動畫”的是一個叫政岡憲三的先生,在50年代中后期,這一翻譯才在日本廣泛流行起來。在我們國家,動畫一詞的通用更是要推后到20世紀80年代了?！?關(guān)于企業(yè)形象的闡述,英國學者尼古拉斯?印德則指出:“企業(yè)形象是社會公眾對企業(yè)整體認識和評價,或者說是企業(yè)在社會公眾中的印象,它是企業(yè)所作所為在社會公眾心目中的一種客觀性反映?！?形象成為一個引人注目的問題卻是伴隨著形象時代的來臨而出現(xiàn)的。在此之前,人們對“形象”的關(guān)注還主要停留在知識界,并且形象研究也不構(gòu)成主流研究,但是,在今天,“形象”的意義比以往任何時代都顯著。于是,產(chǎn)品和企業(yè)的形象問題首先在當代中國得到最強大的重視。

二、動畫在企業(yè)形象宣傳中的應用范圍

隨著科學技術(shù)的進步和社會的發(fā)展,動畫已深入到我們生活的各個領(lǐng)域,譬如我們?nèi)粘Ｉ钪兴芸吹浇佑|到的電視、電影、兒童玩具等等?？梢哉f,動畫在影視、國家形象、企業(yè)形象宣傳方面發(fā)揮了其它傳播途徑無可比擬的優(yōu)越性和潛能。多數(shù)企業(yè)在宣傳自身形象方面,在動畫這一手法的應用上更多的選擇將其與現(xiàn)實生活中的真人真事結(jié)合起來,借動畫的形式使畫面更為生動與豐富,或是借動畫創(chuàng)造出一種虛實結(jié)合氛圍,進一步提升了企業(yè)的文化的意境,深化了企業(yè)形象。動畫在企業(yè)形象宣傳中的應用基本上可以分為三大類：

1、宣傳企業(yè)自身的管理哲學、價值觀念、文化理念等,它產(chǎn)生的影響卻很深遠,是樹立企業(yè)形象的一個有效手段。例如:海爾企業(yè)通過《海爾兄弟》的動畫形象有力的傳遞了企業(yè)的文化品味,把企業(yè)的精誠團結(jié)的精神通過動畫來加以宣傳,它拓寬了企業(yè)有受眾群體,贏得了大眾的一致好評,提升了企業(yè)的形象,同時企業(yè)也可以通過動畫形象開發(fā)有關(guān)的衍生品。

2、企業(yè)產(chǎn)品的新聞發(fā)布會與產(chǎn)品的自我展示,這一點,有利于企業(yè)或個人直觀明了的了解到產(chǎn)品的性能。當一個企業(yè)開發(fā)出了一件新的產(chǎn)品,它為了更加直觀明了展示產(chǎn)品的功能特點,會通過動畫這一手法來加以表現(xiàn);同時當企業(yè)需要招開一個關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品的新聞發(fā)布會,它也會用動畫這一手段來表現(xiàn);例如:微軟發(fā)布的系統(tǒng)win7,它就是通過動畫這一手法來進行演繹的。

3、企業(yè)舉辦的相關(guān)活動,如,贊助活動、周年慶典以及其他社會公益活動等,通過動畫制作的宣傳片來展示企業(yè)形象,借以提高企業(yè)的知名度和美譽度。又如:企業(yè)的成立周年慶典或者是企業(yè)間共同合作成功地實現(xiàn)了某一目標,而要舉辦一個年會來慶祝一下,也要制作一個動畫片子,鼓舞一個員工的斗志。

三、動畫在企業(yè)形象宣傳中的價值

1、良好的代言人——動畫形象

動畫制作中的人物形象可以作為產(chǎn)品的代言人,動畫形象具有鮮明的特征、很強的獨占性和生動的記憶性。設(shè)計師可以根據(jù)產(chǎn)品的特點,設(shè)計出具有鮮明個性特征的卡通形象,這些形象都是來自人們?nèi)粘Ｉ钪?經(jīng)過藝術(shù)化、凝煉化提煉而成。如,旺旺食品和腦白金的動畫形象。動畫形象作為代言人還具有很強的可控性,當下,利用名人效應高價聘用名人為自己的產(chǎn)品做代言人的產(chǎn)品屢見不鮮,一但這些明星出現(xiàn)不良的“個人問題”也會影響到企業(yè)的本身。與之相反,動畫形象就不會有這種煩惱。

2、傳播的直觀性

動畫在企業(yè)形象宣傳中主要體現(xiàn)在自身超現(xiàn)實的表現(xiàn)力,即動畫可以不依賴于真實時空和真實景物的客觀存在。假定性極強的動畫形式來表現(xiàn)能更接近觀眾的審美期待。動畫本身的假定性和觀眾心理的假定性一致時,動畫更利于表現(xiàn)人們心目中的完美事物。有許多企業(yè)產(chǎn)品的展示采用動畫這一手段,它使公眾更為直觀的了解到產(chǎn)品的功能,比看產(chǎn)品的說明書或者是人的口述更具有說服力。例如:國外的汽車商在展示一件新的汽車就采用了動畫這一手法,它把汽車的各部件先拆解開,然后通過一個零件一個零件的組合,最后形成一輛汽車,在這一展示過程中,人們可以看到汽車各各部件的性能,最終就會感受到汽車的獨特魅力所在。

結(jié)語：

動畫是一個多面的跨領(lǐng)域的平臺媒介,它涉及電影、電視、漫畫、網(wǎng)站、手機和企業(yè)等領(lǐng)域。動畫在宣傳企業(yè)形象中所具有的優(yōu)勢性深受企業(yè)青睞,也得到了良好的社會效益。我國把動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升致力了戰(zhàn)略高度。但令人遺撼的是：我國多大數(shù)企業(yè)仍然沒有采取動畫作為宣傳自身形象的手段，而我國動畫的發(fā)展依然沒有實質(zhì)性的突破，與企業(yè)相關(guān)的動畫產(chǎn)業(yè)也不能得到很好的發(fā)展。在這樣的情況下,我們更應注重對動畫在企業(yè)形象中的應用這一現(xiàn)象進行合理的分析與整合。與此同時可以借鑒國內(nèi)外理論成果和實踐經(jīng)驗，針對其中存在的問題提出切實可行的方案，以促使二者更好的發(fā)展。

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