商業(yè)動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)制作原則

商業(yè)動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)制作原則：

摘要：主要對(duì)動(dòng)漫廣告的發(fā)展、設(shè)計(jì)以及在商業(yè)推廣中的應(yīng)用進(jìn)行分析，從而為設(shè)計(jì)人員以及企業(yè)正確制作和投放動(dòng)漫廣告提供依據(jù);同時(shí)對(duì)我國動(dòng)漫廣告發(fā)展中存在的問題進(jìn)行分析，并提供可行的解決方案，對(duì)促進(jìn)我國動(dòng)漫廣告的可持續(xù)性發(fā)展提供一點(diǎn)指導(dǎo)。

網(wǎng)絡(luò)廣告可以利用圖形化的語言來增強(qiáng)信息的傳遞效果。人們對(duì)一些娛樂信息總會(huì)更加的關(guān)注，希望在觀看這些信息時(shí)得到心理的滿足。而優(yōu)美、時(shí)尚、輕松的動(dòng)漫藝術(shù)正好滿足了人們的這種需求，因此動(dòng)漫廣告也由此產(chǎn)生。目前，國外的動(dòng)漫廣告發(fā)展非常迅速，而國內(nèi)的發(fā)展較慢。為此，本文以我國商業(yè)動(dòng)漫廣告為例，分析其在設(shè)計(jì)與發(fā)展過程中存在的問題，并給出相應(yīng)的解決方案。

商業(yè)動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)原則

商業(yè)動(dòng)漫廣告的最終目的是讓客戶對(duì)產(chǎn)品有更深入的了解，激發(fā)客戶對(duì)產(chǎn)品的興趣，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣。因此，商業(yè)動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)必須依據(jù)以下的原則。

(1)與品牌的核心價(jià)值相關(guān)聯(lián)。品牌理念是品牌的核心價(jià)值，是一個(gè)品牌最精髓的價(jià)值所在，代表了對(duì)消費(fèi)者獨(dú)特的價(jià)值和終極意義。企業(yè)任何的活動(dòng)都應(yīng)該體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值，動(dòng)漫廣告是支持品牌形象、表達(dá)品牌核心價(jià)值以及與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的有效工具。因此，在動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)時(shí)必須清楚的認(rèn)識(shí)所代言品牌的核心價(jià)值，動(dòng)漫元素的塑造過程也是一個(gè)品牌的塑造過程。目前有些企業(yè)的動(dòng)漫元素設(shè)計(jì)只考慮外形活潑、幽默等特點(diǎn)，但是忽略了所代理品牌的內(nèi)涵氣質(zhì)。例如惠普筆記本所采用的兔斯基形象就并不能很好地詮釋惠普企業(yè)的精神氣質(zhì)。

(2)要有深入人心的造型。在動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)時(shí)，所塑造的形象必須具有美感，應(yīng)該注意動(dòng)漫元素色彩、造型等問題。一個(gè)成功的動(dòng)漫元素應(yīng)該力求外形的簡潔以及造型的高度提煉，給人以非常明確的品牌感受。所設(shè)計(jì)的動(dòng)漫元素應(yīng)該深入人心，力求突破自然形態(tài)的束縛。例如新浪樂酷的動(dòng)漫廣告就采用的新浪動(dòng)漫公仔形象就早已經(jīng)深入人心，因此取得了巨大的成功。

(3)應(yīng)該賦予動(dòng)漫廣告文化背景以及內(nèi)涵。在動(dòng)漫設(shè)計(jì)廣告時(shí)，應(yīng)該充分考慮動(dòng)漫元素的語義。在設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該賦予動(dòng)漫元素與品牌理念、文化以及產(chǎn)品特性相一致的內(nèi)涵，才能使得動(dòng)漫廣告充分發(fā)揮品牌廣告的功能。同時(shí)，動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)還應(yīng)該在現(xiàn)代國際審美意識(shí)以及中國傳統(tǒng)美學(xué)的基礎(chǔ)上，尋找現(xiàn)代與傳統(tǒng)完美的結(jié)合點(diǎn)，從而設(shè)計(jì)出既能體現(xiàn)傳統(tǒng)特色，又能體現(xiàn)現(xiàn)代潮流的元素形象。例如三九皮炎平的廣告采用了中華武術(shù)契合的造型，取得了很好的效果。

(4)考慮開發(fā)的技術(shù)因素。動(dòng)漫廣告在設(shè)計(jì)之初就應(yīng)該考慮與企業(yè)產(chǎn)品相結(jié)合的統(tǒng)一開發(fā)，在形象上必須考慮衍生產(chǎn)品的創(chuàng)作、開發(fā)以及傳播。例如聯(lián)通新勢力所設(shè)計(jì)的公仔形象，在發(fā)布之后，就推出了一系列新勢力公仔相關(guān)的衍生產(chǎn)品，對(duì)新勢力品牌的推廣提供了很大的助力。動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)還應(yīng)該考慮制作的成本問題，例如，在印刷或者玩具的制作時(shí)，多一種顏色可能就會(huì)多出許多的制作成本，從而影響動(dòng)漫廣告的推廣。商業(yè)動(dòng)漫廣告制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4618.html 

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