旅游景區(qū)動(dòng)漫廣告在旅游景區(qū)營(yíng)銷中的具體應(yīng)用手段

旅游景區(qū)動(dòng)漫廣告在旅游景區(qū)營(yíng)銷中的具體應(yīng)用手段：

（一）塑造景區(qū)代表性動(dòng)漫“人物”，利用動(dòng)漫短片進(jìn)行宣傳

廣告策劃是一個(gè)景區(qū)廣告營(yíng)銷的重要內(nèi)容，動(dòng)漫廣告在旅游景區(qū)應(yīng)用的成敗主要取決于其動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)意和動(dòng)漫“人物”的選擇。

首先，旅游景區(qū)可打造或開(kāi)發(fā)屬于自己形象代表的動(dòng)漫人物。 由于卡通人物具有年歲不會(huì)增長(zhǎng)、面貌不會(huì)改變等特點(diǎn)，會(huì)讓人在任何時(shí)間及地點(diǎn)都可以聯(lián)想到該產(chǎn)品的特征。 比如迪斯尼用米老鼠和唐老鴨作為標(biāo)識(shí)，自己開(kāi)發(fā)的卡通人物企業(yè)擁有產(chǎn)權(quán)，如果卡通人物成功樹(shù)立，那么企業(yè)的傳播投資就能夠“肥水不流外人田”。 因此，在國(guó)內(nèi)很多旅游景區(qū)，都可以應(yīng)用這種方法，根據(jù)景區(qū)的特點(diǎn)來(lái)塑造自己的代表“人物”，將景區(qū)的信息注入其中，借助動(dòng)漫短片中“人物”打造、傳播景區(qū)的形象品牌。但是這種方法相對(duì)來(lái)說(shuō)投資時(shí)間較長(zhǎng)、 投資風(fēng)險(xiǎn)大，如迪士尼樂(lè)園最初就是在其拍攝了許多受歡迎的動(dòng)畫(huà)影片，捧紅了米奇老鼠、唐老鴨等卡通明星之后，才有了今后的發(fā)展。

另外，景區(qū)還可借用現(xiàn)有的卡通形象來(lái)宣傳自己形象。 如卡西歐使用的“鐵臂阿童木”作為產(chǎn)品的形象代言人，“鐵臂阿童木”本身就為人們所熟悉和喜愛(ài)，那么把它與產(chǎn)品建立聯(lián)系，就容易讓人關(guān)注，容易讓喜愛(ài)阿童木的消費(fèi)者愛(ài)屋及烏，而且產(chǎn)生產(chǎn)品擁有先進(jìn)科技的聯(lián)想。 這些都值得我們很多旅游景區(qū)借鑒。

(二)將景區(qū)旅游產(chǎn)品和動(dòng)漫作品相結(jié)合，采用動(dòng)漫表現(xiàn)手法宣傳景區(qū)

隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展， 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和很多行業(yè)領(lǐng)域相融合， 如旅游業(yè)和動(dòng)漫業(yè)的融合。 企業(yè)采用動(dòng)漫的表現(xiàn)手法、 制作手段以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)， 將真實(shí)的景點(diǎn)產(chǎn)品尤其是自然風(fēng)景和人文古跡類景觀動(dòng)漫化、虛擬化，在真實(shí)的景點(diǎn)里營(yíng)造虛擬的世界。這種融合不僅使得動(dòng)漫作品更加逼真，同時(shí)對(duì)旅游景點(diǎn)具有強(qiáng)烈的廣告效應(yīng)。

這種動(dòng)漫廣告制作既沒(méi)有突出動(dòng)漫品牌形象， 也沒(méi)有當(dāng)紅的動(dòng)漫明星， 純粹是用動(dòng)漫表現(xiàn)手法吸引目標(biāo)受眾，讓其從眾多的真人廣告中脫穎而出。由于沒(méi)有讓人印象深刻的動(dòng)漫角色， 或者原本意就不在于塑造動(dòng)漫形象， 其核心目的在于創(chuàng)造情節(jié)讓人輕松獲得主題。 同時(shí)， 這種形式的動(dòng)漫作品是非常廣泛的，既可以是游戲軟件如天暢的《大唐風(fēng)云》游戲，也可是動(dòng)畫(huà)片、漫畫(huà)片等，可借助各種媒介進(jìn)行宣傳。

(三)靈活采用多種媒介，發(fā)揮動(dòng)漫廣告在旅游營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)

廣告是依靠各種媒介進(jìn)行發(fā)布的， 旅游廣告的效應(yīng)如何不僅與廣告策劃有關(guān)， 另外與旅游廣告的媒體也有關(guān)系。 廣告媒介我們一般可以分為平面媒介、電子媒介、戶外媒介以及其他一些媒介等[7]。根據(jù)動(dòng)漫廣告的特性和目前我國(guó)旅游廣告發(fā)展趨勢(shì)，動(dòng)漫廣告在景區(qū)宣傳中主要的媒介包括：襄陽(yáng)檀溪湖動(dòng)漫制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4617.html 

1、報(bào)紙、雜志。 報(bào)紙是市民主要的閱讀對(duì)象，可以保存以備日后參考。報(bào)紙、雜志長(zhǎng)期以來(lái)是大眾游客獲得旅游景區(qū)信息的主要渠道之一。報(bào)紙、雜志動(dòng)漫廣告主要是以漫畫(huà)形式表現(xiàn)的， 最主要的就是利用景區(qū)的特色人物或簡(jiǎn)明標(biāo)識(shí)， 向閱讀者傳遞最直接的品牌內(nèi)容，是樹(shù)立景區(qū)品牌形象的重要媒體。

2、電視。電視因其收視群體大、能夠提供視覺(jué)和活動(dòng)圖像而成為當(dāng)前當(dāng)知無(wú)愧的第一位受歡迎的媒體。隨著廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，電視動(dòng)漫廣告在不知不覺(jué)中走入大眾生活當(dāng)中， 出現(xiàn)了許多我們?cè)陔娨晱V告當(dāng)中能夠看到的卡通動(dòng)畫(huà)形象。 景區(qū)利用電視媒體作動(dòng)漫廣告宣傳，可以將聲音、畫(huà)面、動(dòng)作等有效結(jié)合，對(duì)旅游景區(qū)的宣傳推廣具有很大作用。

3、網(wǎng)絡(luò)。 網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、信息量大，更重要的是具有互動(dòng)功能，傳播效率高，成為很多景區(qū)旅游宣傳的重要窗口。隨著電腦的普及，網(wǎng)絡(luò)贏得了越來(lái)越多的追隨者，動(dòng)漫在網(wǎng)絡(luò)中最常用到的技術(shù)是 Flash 技術(shù)。 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的出現(xiàn)是對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙、 電視廣告的創(chuàng)新。 帶有廣告性質(zhì)的 Flash 動(dòng)畫(huà)制作更加精致，畫(huà)面設(shè)計(jì)、背景音樂(lè)更加考究，動(dòng)漫廣告與網(wǎng)絡(luò)的完美結(jié)合， 帶領(lǐng)動(dòng)漫廣告跨越了傳統(tǒng)的條條框框，為大眾服務(wù)和傳播。 隨著各種旅游網(wǎng)站的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)大眾游客出游選擇的影響越來(lái)越大。 很多景區(qū)在宣傳方面可以考慮投資設(shè)計(jì)和該景區(qū)相關(guān) Flash 動(dòng)畫(huà)， 并在網(wǎng)站上投放自己的 Flash 短片，讓更多的人們從網(wǎng)絡(luò)途徑了解景區(qū)信息。

4、戶外廣告牌。 戶外廣告是由旅游企業(yè)出資發(fā)布的、具有較長(zhǎng)的時(shí)間性和一定表現(xiàn)力的一種廣告形式，多用于旅游景點(diǎn)的宣傳。 重要地段的大型廣告牌是很多景區(qū)宣傳營(yíng)銷的重要方法。 戶外廣告主要形式有標(biāo)牌廣告、燈箱廣告、標(biāo)語(yǔ)廣告等，其表現(xiàn)形式一般豐富多彩，且醒目、有趣，多能給路人留下較深的印象。 動(dòng)漫形象和戶外廣告的結(jié)合將使得戶外廣告更加豐富多彩，如在醒目地段設(shè)置動(dòng)漫廣告牌，是有效引導(dǎo)自駕車游的手段，既有宣傳作用，又有指示作用。

5、旅游印刷品。 旅游印刷品在旅游景區(qū)宣傳中具重要的廣告效應(yīng)，其包括旅游指南、明信片、宣傳冊(cè)等，一般講究藝術(shù)性，圖片文案短小精煉而有趣。旅游景區(qū)可以突破以往的僅僅依靠風(fēng)景照片、廣告語(yǔ)、圖冊(cè)等來(lái)宣傳景區(qū)，可以引入漫畫(huà)形式，使得游客看了之后具有更多的遐想，從而加深對(duì)景區(qū)的總體印象。

6、紀(jì)念品媒介。 旅游紀(jì)念品是旅游者旅游過(guò)程中購(gòu)買的具有紀(jì)念意義或收藏價(jià)值的商品，具有傳播旅游地信息、宣傳旅游地形象的作用。 旅游景區(qū)在營(yíng)銷中可以將旅游地信息與旅游小商品結(jié)合起來(lái)，在旅游帽、旅游傘、工藝品等這類產(chǎn)品上面印上卡通式的圖案;有些景區(qū)直接將具有景區(qū)代表性的卡通人物打造成各種各樣的旅游紀(jì)念品銷售。 總之，利用紀(jì)念品作為景區(qū)動(dòng)漫廣告媒介，不僅起到宣傳景區(qū)的作用，同時(shí)也能增加景區(qū)的收入。

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