中國(guó)電影市場(chǎng)票房持續(xù)火爆，動(dòng)畫電影迎來(lái)新希望

中國(guó)電影市場(chǎng)票房持續(xù)火爆，動(dòng)畫電影迎來(lái)新希望：

中國(guó)電影市場(chǎng)票房持續(xù)火爆，讓人們看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的新希望。

截至2017年2月22日，以成年人為目標(biāo)觀眾的動(dòng)畫電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》獲得了1.16億元的票房收入，3月5日《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》以累計(jì)2.91億元的全國(guó)總票房，差點(diǎn)將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影帶入了“3億元俱樂部”，7月10日上映的動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來(lái)》，截至目前票房已經(jīng)突破9億元。如果說(shuō)前兩部所取得的票房還在證明動(dòng)畫電影不只是低幼藝術(shù)，成人動(dòng)畫也可以有市場(chǎng);那么《西游記之大圣歸來(lái)》則直接告訴大家動(dòng)畫電影與真人電影完全能夠媲美，兩者可以各占電影市場(chǎng)的“半壁江山”。事實(shí)還不僅如此，比《大圣歸來(lái)》略晚幾天上映的《捉妖記》，截至8月8日上映以來(lái)，累計(jì)票房已經(jīng)突破23億元，不僅超越了華語(yǔ)電影票房前任冠軍《泰囧》和迄今整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)票房亞軍《變形金剛4》，而且把中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的單片票房首次帶入了20億元時(shí)代?！蹲窖洝穼?shí)際上也可以算是一部動(dòng)畫電影，至少是具有明顯“動(dòng)畫特征”的電影——不僅其所有“妖”的角色都為動(dòng)畫制作，并且這些動(dòng)畫角色是該片巨額票房的重要保證，如果沒有這些角色，或者這些角色由真人扮演，其票房很可能大打折扣。甚至，《捉妖記》的導(dǎo)演許誠(chéng)毅原本就是一個(gè)動(dòng)畫導(dǎo)演，他曾說(shuō)自己習(xí)慣于動(dòng)畫思維，對(duì)真人演員的表演指導(dǎo)用的也是動(dòng)畫標(biāo)準(zhǔn)和要求。在這個(gè)對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)史無(wú)前例的2015年暑期檔，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影所創(chuàng)造的就不僅僅是其自身的輝煌，也創(chuàng)造了整個(gè)中國(guó)電影的奇跡，而這個(gè)奇跡正是中國(guó)電影的未來(lái)趨勢(shì)。

雖然2015年已過去八個(gè)月，但卻足以成為中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展史上一個(gè)劃時(shí)代的年頭——國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影將從此走進(jìn)一個(gè)新的時(shí)代。無(wú)論20世紀(jì)的“中國(guó)學(xué)派”曾經(jīng)多么輝煌，無(wú)論這幾年來(lái)“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”多么風(fēng)生水起，但在2015年之前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影始終只是一種“加映片”、一個(gè)兒童片種，與普通的“真人電影”不可同日而語(yǔ)。

正因如此，上述影片的高額票房絕非只是錢的事情，它們帶來(lái)的可能是整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影業(yè)的巨大變化。首先是創(chuàng)作觀念的變化。一直以來(lái)，低齡化嚴(yán)重是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影飽受詬病的原因。一提到動(dòng)畫片，人們就會(huì)不禁想到，不過就是哄小孩子看的影片罷了。《大圣歸來(lái)》的出現(xiàn)無(wú)疑突破了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影“兒童片”的范疇，否則眾多網(wǎng)友不會(huì)自發(fā)在網(wǎng)上發(fā)布影評(píng)并為電影點(diǎn)贊，因?yàn)檫@些自發(fā)為《大圣歸來(lái)》進(jìn)行口碑營(yíng)銷的都是成年人。另一方面，不論是《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》還是《捉妖記》，這些電影的受眾定位都是成年人。雖然有動(dòng)畫元素的介入，但片方力求打造的是合家歡電影的形式。這些影片的出現(xiàn)，讓大家看到了動(dòng)畫不輸于任何真人電影的藝術(shù)、文化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)功能的同時(shí)，還有可能徹底改變?nèi)藗儗?duì)動(dòng)畫的固有觀念，從而真正把動(dòng)畫電影做成電影的“半壁江山”。

其次是生產(chǎn)企業(yè)的變化。既然能與真人電影相提并論，并能像真人電影一樣贏利，那么以拍真人電影、電視劇為主的影視制作公司就會(huì)主動(dòng)進(jìn)入動(dòng)畫電影的生產(chǎn)領(lǐng)域。事實(shí)上，《大圣歸來(lái)》的第一出品方就是浙江橫店影視制作有限公司。由于特定的原因所致，單純的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫企業(yè)在電影的專業(yè)性、發(fā)行放映渠道以及相關(guān)資源配置等方面存在明顯缺陷或短板，而大量的影視制作公司——尤其是那些影視龍頭公司，由于擁有長(zhǎng)期的真人電影運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)而在上述方面有著突出的優(yōu)勢(shì)，因此一旦這些企業(yè)參與動(dòng)畫電影的生產(chǎn)、發(fā)行，便會(huì)從整體上提升國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的制作、營(yíng)銷水準(zhǔn)。相信在《大圣歸來(lái)》《捉妖記》之后，將會(huì)有眾多影視公司進(jìn)軍動(dòng)畫電影領(lǐng)域，從而帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影像“真人電影”那樣走向成熟。

最后一方面是投資局面的變化?！洞笫w來(lái)》以及《捉妖記》不僅彰顯了動(dòng)畫電影的贏利能力，同時(shí)也讓盈利模式變得清晰。因此，那些在以往真人電影投資中飽嘗甜頭，卻因沒有看到成功案例而對(duì)投資動(dòng)畫項(xiàng)目一直猶豫不決的投資機(jī)構(gòu)，便會(huì)放心地將資金投入動(dòng)畫電影，這樣便可以改變動(dòng)漫企業(yè)難以獲得商業(yè)投資，動(dòng)畫電影項(xiàng)目只能依賴政府微薄扶持資金因而質(zhì)量難以保證的窘?jīng)r，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影走出資金短缺與質(zhì)量低劣的惡性循環(huán)。正是這三方面的變化，將開啟中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影新時(shí)代的大門。

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