宣傳片制作公司在廣告制作過(guò)程中的驅(qū)動(dòng)因素都有什么？

宣傳片制作公司在廣告制作過(guò)程中的驅(qū)動(dòng)因素都有什么：

廣告片制作過(guò)程中，有4個(gè)驅(qū)動(dòng)因素

一、廣告片戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)

媒介戰(zhàn)略所起到作用同樣不容小視，勝利的媒介戰(zhàn)略能夠讓事半功倍。當(dāng)然，這里所說(shuō)的戰(zhàn)略即媒介投放戰(zhàn)略。作為品牌戰(zhàn)略及訴求的終端體現(xiàn)。勝利的媒介戰(zhàn)略需要與準(zhǔn)確的品牌訴求相輔相成，任何一條短腿都將一瘸一拐。此外，媒介行程的確定、廣告版本的配合、欄目的使用、軟硬廣告的配合等，都需要參照行業(yè)發(fā)展階段、競(jìng)爭(zhēng)水平、消費(fèi)特性等多個(gè)因素綜合確定。

二、廣告片的定位驅(qū)動(dòng)

定位驅(qū)動(dòng)是取得市場(chǎng)領(lǐng)先的根本所在行業(yè)領(lǐng)先品牌能夠牢牢占據(jù)主導(dǎo)位置的秘訣，使得消費(fèi)者在特定的需求下能與特定品牌發(fā)生關(guān)聯(lián)。定位驅(qū)動(dòng)領(lǐng)先于賣點(diǎn)驅(qū)動(dòng)，定位是產(chǎn)品在行業(yè)立足壯大的重要前提。定位的根本目的消費(fèi)者心智中建立固定的認(rèn)知。能夠在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)占據(jù)市場(chǎng)份額。作為追趕者，與強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)品牌正面競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑是一種愚蠢的做法，尋找到競(jìng)品薄弱的環(huán)節(jié)并以此建立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不時(shí)放大，才有可能后來(lái)居上占據(jù)有利位置。

三、廣告片創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)

創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)是一個(gè)普遍意義上的概念。目的更好的完成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位、賣點(diǎn)及形象的認(rèn)知。創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)實(shí)質(zhì)上是一種輔助工具。單純依靠創(chuàng)意建立品牌的知名度(消費(fèi)者因?yàn)樾迈r感愿意嘗試)短期內(nèi)雖然能帶來(lái)較好的消費(fèi)者接觸和銷售提升，但由于缺乏內(nèi)在支撐(消費(fèi)者心智中的獨(dú)特位置)很可能成為曇花一現(xiàn)，優(yōu)秀的創(chuàng)意則能夠給產(chǎn)品廣告加分。

四、廣告片賣點(diǎn)驅(qū)動(dòng)

一個(gè)產(chǎn)品要有其獨(dú)特的賣點(diǎn)，賣點(diǎn)的提煉可以從消費(fèi)時(shí)間、地點(diǎn)、使用方式、技術(shù)指標(biāo)、心理感受、創(chuàng)新概念等多方面進(jìn)行區(qū)隔，給消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的合理、新穎的理由。

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