全面認(rèn)識(shí)動(dòng)漫廣告的特點(diǎn)、作用，深度挖掘動(dòng)漫廣告的應(yīng)用點(diǎn)及價(jià)值

全面認(rèn)識(shí)動(dòng)漫廣告的特點(diǎn)、作用，深度挖掘動(dòng)漫廣告的應(yīng)用點(diǎn)及價(jià)值

雖然近幾年我國(guó)動(dòng)漫廣告的數(shù)量在穩(wěn)步增加，但是動(dòng)漫廣告所占的比例仍然較少，動(dòng)漫廣告量的不足仍是問題之一。量得不足將會(huì)直接影響我國(guó)動(dòng)漫廣告的發(fā)展，而量的不足與動(dòng)漫廣告應(yīng)用范圍的局限性存在著密切聯(lián)系。

從媒體特征上來看，我國(guó)動(dòng)漫廣告“偏科”較嚴(yán)重，影視動(dòng)漫廣告作品數(shù)量過少。動(dòng)漫是動(dòng)畫與漫畫的合稱。平面媒體能夠發(fā)揮漫畫的優(yōu)勢(shì)，卻難以發(fā)揮出動(dòng)畫的特點(diǎn)。影視媒體的應(yīng)用能夠使得動(dòng)漫廣告作品更加生動(dòng)，能夠傳達(dá)出更為豐富的信息。比如，動(dòng)漫廣告音樂的使用，動(dòng)漫角色的說話的語音、語調(diào)，都能幫助企業(yè)更好的傳達(dá)信息。影視媒體的利用不足，不僅制約了我國(guó)動(dòng)漫廣告數(shù)量的增長(zhǎng)，還制約了動(dòng)漫廣告影響力的擴(kuò)大，畢竟當(dāng)今社會(huì)影視媒體的影響力和傳播力很多時(shí)候要大于平面媒體。

從行業(yè)特征來看，我國(guó)動(dòng)漫廣告主要集中以下幾個(gè)行業(yè)：食品飲料行業(yè)、信息通訊服務(wù)及用品行業(yè)、媒體文化行業(yè)等。在國(guó)外，這幾個(gè)行業(yè)也同樣是動(dòng)漫廣告應(yīng)用的熱門行業(yè)。但是通過進(jìn)一步觀察國(guó)外的動(dòng)漫廣告作品，我們可以發(fā)現(xiàn)除了上述幾個(gè)行業(yè)外，還有很多行業(yè)也同樣適合動(dòng)漫廣告的應(yīng)用。而在我國(guó)，這些行業(yè)的企業(yè)還沒有充分認(rèn)識(shí)到這一新興營(yíng)銷手段的重要作用。例如，美容衛(wèi)生用品行業(yè)。在日本，很多知名的日化產(chǎn)品企業(yè)，比如花王、資生堂等，從較早的時(shí)期開始就廣泛使用動(dòng)漫廣告這種形式。其中有的廣告作品還獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。例如， 2007 年獲得倫敦國(guó)際廣告 Television/Cinema 部門金獎(jiǎng)的廣告《ASIENCE~頭發(fā)是女人的生命》，它就是著名的動(dòng)畫公司 Production I.G 公司為花王洗頭液商品制作的動(dòng)畫商業(yè)廣告。廣告中塑造一位具有東方特點(diǎn)的古典女性形象，以及一個(gè)武士的形象，通過動(dòng)漫特有的表現(xiàn)力，在講述一個(gè)讓人動(dòng)容的愛情故事的同時(shí)，又將花王產(chǎn)品 ASIENCE 的產(chǎn)品形象突出了出來。美容衛(wèi)生用品行業(yè)是同質(zhì)性很高的行業(yè)，如何塑造出差異化的產(chǎn)品、品牌形象是重中之重，而在描述較抽象的產(chǎn)品性能，以及塑造較抽象的產(chǎn)品形象方面，動(dòng)漫形式是有其特有的優(yōu)勢(shì)的。同樣適合動(dòng)漫廣告應(yīng)用的行業(yè)還有汽車及相關(guān)用品行業(yè)。奔馳、奧迪、本田、大眾等等世界知名的汽車廠商都青睞用動(dòng)漫演繹汽車的人性化魅力。雖然我國(guó)汽車行業(yè)，也逐漸開始使用動(dòng)漫廣告，但數(shù)量仍然稀少。

近幾年，不管是廣告業(yè)還是各行業(yè)的企業(yè)也都在慢慢意識(shí)動(dòng)漫廣告的力量，也開始認(rèn)識(shí)到動(dòng)漫廣告的不足，第十八屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)中還專門設(shè)定有的“讓汽車‘動(dòng)漫’起來”的主題，這也體現(xiàn)出目前我國(guó)需要?jiǎng)勇V告盡快改善應(yīng)用范圍的局限，更廣、更有效的融入到需要的行業(yè)中。

除了媒體類型和行業(yè)領(lǐng)域上的局限，我國(guó)動(dòng)漫廣告在廣告類型上也存在著較明顯的局限。通過以上分析，我們發(fā)現(xiàn)我國(guó)動(dòng)漫廣告有 70%以上都是產(chǎn)品廣告，而塑造、推廣企業(yè)品牌、形象的廣告僅僅 20%左右，這體現(xiàn)了我國(guó)企業(yè)應(yīng)用動(dòng)漫廣告時(shí)思路上的局限性。很多時(shí)候動(dòng)漫這種藝術(shù)形式，更易于企業(yè)形象這種抽象信息的傳達(dá)，動(dòng)漫的使用有時(shí)能夠起到事半功倍的效果。日本的媒體行業(yè)，無論是電視媒體還是紙質(zhì)媒體在對(duì)傳達(dá)其自身文化形象時(shí)都擅長(zhǎng)使用動(dòng)漫的表達(dá)方式。例如，著名的吉卜力工作室為《讀賣新聞》制作的廣告中，用動(dòng)漫的形式塑造出以前的日本街道，以及人們閱讀報(bào)紙獲取信息的景象，傳達(dá)出了這一老牌報(bào)紙獨(dú)有的歷史韻味。不僅僅是知名的媒體，一些地方媒體也善于使用動(dòng)漫廣告。與國(guó)外的動(dòng)漫廣告應(yīng)用相比，我國(guó)目前在應(yīng)用的媒體類型、行業(yè)領(lǐng)域和廣告類型上都有待擴(kuò)展，只有全面認(rèn)識(shí)動(dòng)漫廣告的特點(diǎn)、作用，深度挖掘動(dòng)漫廣告的應(yīng)用點(diǎn)及價(jià)值，才能有利于改善我國(guó)動(dòng)漫廣告在量上的不足。黃鶴樓天空藍(lán)動(dòng)漫星空動(dòng)漫廣告制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4670.html 

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