動(dòng)漫制作使廣告主的資本投入得以減省

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在各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都異常激烈的今天，“酒香不怕巷子深” 的營(yíng)銷(xiāo)策略早已不能適應(yīng)現(xiàn)代商戰(zhàn)的需要，企業(yè)在重視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，更認(rèn)識(shí)到廣告的價(jià)值所在，將廣告投資作為前期投入的重要組成部分， 甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出對(duì)產(chǎn)品的投資。 盡管企業(yè)肯在廣告上下工夫，與廣告公司精心炮制一場(chǎng)廣告盛宴，但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，成本最小化和利潤(rùn)最大化才是廣告主所追求的終極目標(biāo)。 從商業(yè)活動(dòng)的層面來(lái)看，廣告成本是至關(guān)重要的。 “廣告費(fèi)一般是指直接或間接地為推進(jìn)企業(yè)的廣告活動(dòng)而付出的經(jīng)費(fèi)。 包括開(kāi)展廣告活動(dòng)所需的廣告調(diào)研費(fèi)、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告制作費(fèi)、廣告媒體費(fèi)、廣告機(jī)構(gòu)辦公費(fèi)與人員工資等項(xiàng)目。 ”⑥在新媒體還沒(méi)有大量出現(xiàn)之際，廣告主因?yàn)橐袚?dān)高額的動(dòng)漫形象版權(quán)費(fèi)用和支付居高不下的電視媒體費(fèi)用， 所以對(duì)動(dòng)漫廣告的投入相對(duì)較高，且費(fèi)用的各組成部分彈性空間小。 如今，因?yàn)樾旅襟w的互動(dòng)性、多樣性和數(shù)字化等特征，廣告主對(duì)動(dòng)漫廣告的投入費(fèi)用變得極具彈性。

動(dòng)漫廣告制作從計(jì)劃、實(shí)施到評(píng)價(jià)的整個(gè)活動(dòng)過(guò)程都需要掌握受眾對(duì)作品的反饋和評(píng)價(jià)，由此論證廣告與市場(chǎng)需求的契合程度是否符合要求并及時(shí)作出修正，減少?gòu)V告投放到市場(chǎng)上不易被接受的風(fēng)險(xiǎn)。 在過(guò)去，這個(gè)過(guò)程需要投入大量的人力和資金對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行廣泛的市場(chǎng)調(diào)查。 但是在新媒體條件下，創(chuàng)作者可以直接鎖定目標(biāo)受眾，通過(guò)日?；卦L并深入溝通，及時(shí)掌握第一手資料;還可以采用新媒體技術(shù)建立潛在消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，在數(shù)據(jù)更新中階段性地總結(jié)現(xiàn)狀，預(yù)見(jiàn)趨勢(shì)，提高動(dòng)漫廣告的市場(chǎng)敏感性，在一定程度上減省廣告調(diào)研費(fèi)用。

制作動(dòng)漫廣告不僅是進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，更是工業(yè)化生產(chǎn)活動(dòng)。 在追求藝術(shù)美的同時(shí)，更要講求制作的效率。 在用傳統(tǒng)手法制作動(dòng)漫廣告時(shí)，存在大量重復(fù)操作，制作時(shí)間長(zhǎng)，需要耗費(fèi)很多的人力、物力和財(cái)力。 但采用新媒體軟件，通過(guò)軟件自帶的固定制作模板和庫(kù)文件，可大大簡(jiǎn)化操作流程，提高效率，縮短周期，促使動(dòng)漫廣告向“小制作”的趨勢(shì)發(fā)展。 再者，過(guò)去的動(dòng)漫廣告內(nèi)容往往依附于廣告媒介而存在，并且因內(nèi)容不同而必須選擇不同的傳統(tǒng)媒介，以文字和圖片來(lái)表現(xiàn)的動(dòng)漫廣告內(nèi)容依托報(bào)紙或雜志等印刷媒介，視頻類(lèi)動(dòng)漫廣告內(nèi)容依靠的則是電視媒介。 適合某種媒介形態(tài)的動(dòng)漫廣告內(nèi)容，要轉(zhuǎn)化為投放在另一種媒介上的動(dòng)漫廣告，必須按照其所依附的媒介的具體特性加以改造，因此，動(dòng)漫廣告跨媒介轉(zhuǎn)換的成本相當(dāng)大。 隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，動(dòng)漫廣告內(nèi)容經(jīng)過(guò)數(shù)字化編輯， 轉(zhuǎn)換成在多種媒介渠道都能傳播的由 “0”和“1”自由組合的編碼形式，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫廣告內(nèi)容與具體媒介形態(tài)的分離，可以在各種傳輸網(wǎng)絡(luò)和媒介終端方便快捷地轉(zhuǎn)換，使得動(dòng)漫廣告的制作開(kāi)支大大縮減。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代， 媒體費(fèi)用占廣告開(kāi)支總 和 的 80%左右。 然而在新媒體形式豐富多樣的今天，媒體費(fèi)用得以最大程度的壓縮。 比如，很多廣告主在新媒體網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)開(kāi)設(shè)自己的主頁(yè)來(lái)向自己的目標(biāo)受眾傳遞信息，上傳制作好的動(dòng)畫(huà)廣告，然后采用相互鏈接的方式再將信息層層嵌套于其他的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)上。 只要通過(guò)創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，巧妙設(shè)置懸念，就能讓用戶(hù)在求奇動(dòng)機(jī)的驅(qū)使下，不斷點(diǎn)擊相關(guān)信息點(diǎn)并最終成為動(dòng)漫廣告的受眾。動(dòng)漫廣告制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4657.html 

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