動(dòng)漫廣告制作的病毒感染機(jī)制探究

動(dòng)漫廣告制作的病毒感染機(jī)制探究：

如果說(shuō)獨(dú)特鮮活的動(dòng)漫形象能將廣告信息包裝成引人注目的“病原體”，那么深入挖掘動(dòng)漫文化，契合受眾心理需求和品牌特性，才能創(chuàng)造性地構(gòu)建感染機(jī)制，激發(fā)目標(biāo)受眾從純粹的接收者變成積極的傳播者。根植于動(dòng)漫文化的豐富內(nèi)涵，感染機(jī)制的建構(gòu)可以從多個(gè)角度入手，以下僅探索其中最主要的三個(gè)建構(gòu)原則。

(一)好玩有趣的，即是值得分享的。好玩有趣的東西能帶給人快樂(lè)，而追求快樂(lè)是人的天性?！翱鞓?lè)像個(gè)病毒，會(huì)傳染”，好玩有趣的動(dòng)漫廣告自然會(huì)被認(rèn)為是值得分享的。動(dòng)漫廣告可以借助動(dòng)漫符號(hào)的夸張性和敘事風(fēng)格的戲劇性，增強(qiáng)其趣味性。如功夫熊貓中阿寶滑稽可愛(ài)的動(dòng)作、兔斯基夸張擬人的表情、流氓兔荒誕無(wú)恥的行為……這些充滿(mǎn)戲劇性的動(dòng)漫文化為人們生活增添了許多樂(lè)趣，讓人們?cè)诰o張的學(xué)習(xí)工作后得到放松和娛樂(lè)。如果將這些動(dòng)漫形象作為相關(guān)品牌的虛擬代言人，用他們的言行來(lái)演繹品牌故事，不僅能讓整個(gè)廣告妙趣橫生，激發(fā)受眾主動(dòng)傳播的激情，也有利于受眾對(duì)品牌的好感和記憶。

(二)引起共鳴的，才是最想分享的。情感的溝通交流是人類(lèi)傳播永恒不變的話題。能引起人們情感共鳴的東西，往往是人們最愿 意拿來(lái)分享的。動(dòng)漫雖是虛擬的形 象，但通過(guò)擬人的手法，可以賦予人類(lèi)一切情感和思想。當(dāng)動(dòng)漫形象 成為品牌的虛擬代言人時(shí)，其獨(dú)特的人情味能在很多方面引起人們的共鳴。例如動(dòng)漫文化的核心基調(diào)是充滿(mǎn)幻想和童趣，在動(dòng)漫的世界里，陽(yáng)光可以是綠色的，植物可以有思想，動(dòng)物通常充滿(mǎn)靈性和魔力。動(dòng)漫廣告巧妙運(yùn)用這些童趣盎然的動(dòng)漫元素，能放松受眾的精神，讓其在現(xiàn)實(shí)的框架條例中暫時(shí)得到思想上的自由和解放，在功利喧 囂中感受返璞歸真的天性，從而贏得受眾好感。特別是對(duì)于原本就年輕活力、奇思幻想的新 一代消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫虛擬 的表現(xiàn)手法、童真的敘事風(fēng)格 自然能喚起他們情感上的共鳴。此外，虛擬代言人的個(gè)性，也同樣能引起目標(biāo)受眾的共鳴。

(三)時(shí)尚流行的，那是不得不分享的。時(shí)尚之所以能引發(fā)潮流，其實(shí)是人的從眾心理在驅(qū)動(dòng)。人是社會(huì)性的動(dòng)物，因?yàn)楹ε卤还铝?，所以?huì)擔(dān)心思想和行為落伍，會(huì)通過(guò)熱情追趕潮流時(shí)尚方式傳達(dá)自己走在流行前線。如 QQ 農(nóng)場(chǎng)盛行時(shí)，“今天你偷菜了嗎?”成為廣為傳播的流行語(yǔ)。在這樣的語(yǔ)境下，開(kāi) QQ 農(nóng)場(chǎng)和偷菜是一種時(shí)尚潮 流的群體行為。如果你不這么做，就會(huì)覺(jué)得脫離了群體、被孤立了。如果動(dòng)漫廣告能營(yíng)造一種時(shí)尚流行的語(yǔ)境，那同樣能感染人們自發(fā)主動(dòng)地傳播信息。事實(shí)上，動(dòng)漫廣告完全可以借力動(dòng)漫在引導(dǎo)時(shí)尚潮流上的顯著影響力。動(dòng)漫經(jīng)過(guò)與媒體的互動(dòng)發(fā)展，不斷地走在時(shí)代的前沿，與最新的科技、最時(shí)尚的元素搭配[5]?？萍己土餍型ǔ１划?dāng)做時(shí)尚來(lái)解讀，因此動(dòng)漫本身具時(shí)尚性。一些原創(chuàng)的動(dòng)漫形象能在極短的時(shí)間通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體迅速躥紅，成為熱門(mén)話題和流行語(yǔ)。在這樣一種傳播熱潮中，傳播動(dòng)漫廣告也是對(duì)人氣動(dòng)漫的一種關(guān)注方式，是一種時(shí)尚前衛(wèi)的集體行為。黃鶴樓天空藍(lán)動(dòng)漫星空動(dòng)漫廣告制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4605.html 

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