動漫廣告受眾需求成為動漫廣告的發(fā)展動力

動漫廣告受眾需求成為動漫廣告的發(fā)展動力：

在營銷理論視野從 4P 到 4C 再到 4R 的轉(zhuǎn)變中，消費者的地位也日漸成為廣告研究的中心環(huán)節(jié)。對現(xiàn)代企業(yè)來講，重視顧客要甚于重視產(chǎn)品；追求成本要重于追求價格；提高消費者便利要優(yōu)于營銷渠道；強調(diào)溝通要先于促銷。營銷的角度尚且做了如此之大的轉(zhuǎn)移，更何況是廣告。一切的一切都在提醒我們，對于廣告受眾的分析要深入、精準。

動漫廣告同樣呼喚受眾。以風靡全球的日本動漫產(chǎn)業(yè)為例，日本動漫之所能夠顯示如此強勁的勢頭，在一定程度上在于日本人骨子里頭喜歡動漫。中野晴行這樣分析：“把漫畫當成商品來考慮，以上說明就存在一個問題。無論多好的商品，只要沒有消費者，沒有需求，就會賣不出去。日本漫畫作家苦心孤詣，傾全力打造自己的作品，如果沒有需求，那就不管是漫畫雜志還是漫畫單行本，都會賣不出去?！鄙唐飞鐣?，產(chǎn)品圍繞需求而投產(chǎn)；動漫廣告同樣也因為適應(yīng)了受眾的需求而一路走紅。

生活在大眾文化盛行時代的受眾，摸爬滾打在網(wǎng)絡(luò)時代的受眾，無論是客觀上由于生活壓力所導致，還是主觀上自身已經(jīng)對于嚴肅、沉重的東西具有了免疫力，都造成了他們拒絕權(quán)威、拒絕經(jīng)典的傾向，而容易接受互動、輕松的交流方式。傳統(tǒng)廣告灌輸信息的模式在這個信息爆炸的年代里開始漸漸變得蒼白無力，廣告的目的在于，讓消費者真正融入這個品牌創(chuàng)造的世界中，和品牌進行互動，和消費者共同成長，這或許是品牌追求的最高境界。介于此，動漫廣告擁有了廣闊的用武之地，動漫廣告制作帶給受眾的就是視覺化讀圖和碎片化敘事，動漫廣告只需要觀眾在歡聲笑語中觀賞，并在潛移默化中牢記就可以了，很難想象如果一則動漫廣告充滿了說教、推銷的味道，觀眾還能夠接受它。動漫廣告制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4591.html 

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