動(dòng)漫廣告制作：新媒體時(shí)代的寵兒

動(dòng)漫廣告制作：新媒體時(shí)代的寵兒

一個(gè)世紀(jì)之前漂洋過(guò)海的“廣告”一詞已經(jīng)在中國(guó)落地生根。如果說(shuō)廣告是要讓人愛上產(chǎn)品和品牌，應(yīng)該沒(méi)人會(huì)反對(duì)。但問(wèn)題是，要成功使受眾從觀望的此岸到達(dá)消費(fèi)的彼岸，這其中，廣告能夠被挖掘出多大的助銷潛力?在人們還在冥思苦想廣告如何服務(wù)品牌之時(shí)，周圍的環(huán)境已然發(fā)生了翻天覆地的變化。

21 世紀(jì)初，以數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合而產(chǎn)生的新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，在新媒體這塊肥沃的土壤中，廣告要生存就必須突破自身的局限性，單一式制作、單一式投放已經(jīng)不能適應(yīng)新環(huán)境的要求，與傳統(tǒng)運(yùn)作方式揮手作別的時(shí)刻已經(jīng)慢慢逼近。媒介環(huán)境的優(yōu)勝劣汰恰似生態(tài)環(huán)境中的適者生存，蛻變是痛苦的，但是脫變總是伴隨新生，新媒體時(shí)代的廣告運(yùn)動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生了許多新元素，“動(dòng)漫”就作為一個(gè)全新的詞匯躍入人們的視野。

有意思的是，區(qū)別于“廣告”這個(gè)舶來(lái)詞，“動(dòng)漫”則是地地道道的土著詞匯(在日本、歐洲以及北美都沒(méi)有使用“動(dòng)漫”這個(gè)詞)。從字面上看，“動(dòng)漫”一詞為動(dòng)畫和漫畫的合稱與縮寫。它既指代了靜態(tài)層面上的漫畫、連環(huán)畫、卡通形象等，也暗含了動(dòng)態(tài)層面上動(dòng)畫片、卡通片等動(dòng)畫技術(shù)的表現(xiàn)形式。而在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)席卷全球的今天，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)八大重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)門類之一，已經(jīng)發(fā)展成為一項(xiàng)由眾多產(chǎn)業(yè)鏈組成的，面向全體消費(fèi)者的龐大產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)《2009 年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截止 2009 年底，國(guó)內(nèi)有 30 多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，5400 多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)，450 多所高校開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)，46 萬(wàn)多名動(dòng)漫專業(yè)在校生。而在中國(guó) 84 萬(wàn)個(gè)各類網(wǎng)站中，動(dòng)漫網(wǎng)站有 1.5 萬(wàn)個(gè)，占 1.8%。與數(shù)字意義上的行業(yè)繁榮相對(duì)應(yīng)的是名目繁多的各類動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫展和動(dòng)漫賽事。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定程度上帶動(dòng)了動(dòng)漫廣告的發(fā)展，一切事實(shí)已經(jīng)預(yù)示了，動(dòng)漫廣告制作將會(huì)成為一股勢(shì)不可擋的龍卷風(fēng)橫掃新媒體時(shí)代。

　　新媒體的誕生改變了廣告的傳播路徑，大眾文化的興起顛覆了廣告的敘事方式。而在新的語(yǔ)境下，動(dòng)漫與新媒體、與大眾文化都有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)，僅以語(yǔ)言為例，如今在網(wǎng)絡(luò)中非常流行的詞匯如“達(dá)人”、“囧”、“控”、“碎碎念”等可以追本溯源到動(dòng)漫，這些來(lái)自于動(dòng)漫作品的詞匯不僅僅在網(wǎng)絡(luò)上流行，其觸角已經(jīng)深入到人們的口頭表達(dá)中，成為“言語(yǔ)” 的一部分。僅以此例也可以感受到動(dòng)漫與網(wǎng)絡(luò)的親密無(wú)間，與大眾文化的密不可分。

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，動(dòng)漫對(duì)于新媒體盛行的廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行了有效的融合，被動(dòng)漫融合后的廣告開始了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新征程。動(dòng)漫和廣告的結(jié)合，體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

1、原創(chuàng)形象動(dòng)漫廣告。

2、借用知名動(dòng)漫形象進(jìn)行宣傳的動(dòng)漫廣告。

3、深層次的廣告合作開發(fā)與廣告宣傳。

4、純粹采用動(dòng)漫表現(xiàn)手法的廣告形式。

動(dòng)漫與廣告的聯(lián)姻也的確為品牌塑造成就了眾多經(jīng)典的案例：可口可樂(lè)的快樂(lè)工廠，東風(fēng)雪鐵龍的變形金剛，米其林輪胎人，依云礦泉水的旱冰寶寶，腦白金廣告中的老夫妻，納愛斯牙膏的牙齒小子……眾多品牌借助動(dòng)漫形象或者動(dòng)漫表現(xiàn)手法讓自身的廣告大放異彩，受眾在接納廣告的同時(shí)也接納了品牌。

機(jī)遇總是伴隨挑戰(zhàn)，矛盾無(wú)處不在。雖然動(dòng)漫廣告的前途似乎是風(fēng)光無(wú)限，但考察動(dòng)漫廣告在我國(guó)的運(yùn)行情況，應(yīng)該說(shuō)是形勢(shì)不容樂(lè)觀。如果從我國(guó)第一部動(dòng)畫廣告片《舒振東華文打字機(jī)》算起，到現(xiàn)在動(dòng)漫廣告在我國(guó)已經(jīng)有八十多年的歷史了，但是在這八十多年的歷史中，中國(guó)動(dòng)漫廣告的發(fā)展較之美、日、韓三國(guó)還是有相當(dāng)大的差距，整體上顯得重視有余而效果不足。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期處于國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的下游，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的滯后使得我國(guó)動(dòng)漫廣告受到了很大的制約，市場(chǎng)空間還有待于進(jìn)一步開發(fā)。

正因?yàn)閯?dòng)漫廣告面臨著無(wú)限的機(jī)遇和巨大的挑戰(zhàn)，我們更應(yīng)該對(duì)這種廣告形式深入了解，以便找到動(dòng)漫與廣告的最佳結(jié)合點(diǎn)。動(dòng)漫廣告制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4588.html 

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