動(dòng)漫廣告制作虛實(shí)結(jié)合，拓展廣告創(chuàng)意空間

動(dòng)漫廣告制作虛實(shí)結(jié)合，拓展廣告創(chuàng)意空間：

一直以來(lái)廣告界流行著“創(chuàng)意至上”的律條，不少人把創(chuàng)意視作廣告的靈魂與生命，英國(guó)著名的廣告人喬治·路易斯說(shuō)過(guò)：“一個(gè)偉大的創(chuàng)意就是一支好廣告所要傳達(dá)的東西，一個(gè)偉大的創(chuàng)意能改變大眾文化，一個(gè)偉大的創(chuàng)意能改變我們的語(yǔ)言，一個(gè)偉大的創(chuàng)意能開(kāi)創(chuàng)一項(xiàng)工業(yè)，一個(gè)偉大的創(chuàng)意能夠挽救一家企業(yè)，能徹底改變世界?！? 創(chuàng)意在廣告中的地位可見(jiàn)一斑。

囿于科技的先進(jìn)程度以及廣告業(yè)發(fā)展的成熟程度，廣告經(jīng)歷了一個(gè)從“漫畫(huà)廣告設(shè)計(jì)制作”到“真人秀廣告”，再到“純動(dòng)漫廣告制作”以及“部分動(dòng)漫廣告制作”的發(fā)展歷程。在體現(xiàn)科學(xué)技術(shù)為廣告不斷注入新的生命力的同時(shí)，我們還應(yīng)看到這也是一個(gè)廣告創(chuàng)意空間不斷拓展過(guò)程。

早期的廣告常常選用漫畫(huà)的方式來(lái)進(jìn)行訴求，如在我國(guó) 1922 年上海中國(guó)化學(xué)工業(yè)社的三星牙膏(即后來(lái)的“中華牙膏”)廣告中，就是以漫畫(huà)的筆調(diào)來(lái)凸現(xiàn) “品質(zhì)最高，牌子最老”，圖中一個(gè)漫畫(huà)的小人一手抱著一支碩大的牙膏，一手高高揚(yáng)起，舉著“三星牙膏”的招牌，整個(gè)廣告訴求明確，夸張的畫(huà)面讓人過(guò)目不忘。十九世紀(jì)八十年代新兄弟公司的何皮賽德牌毛發(fā)再生補(bǔ)劑廣告中，就用三個(gè)漫畫(huà)的小人側(cè)面頭像來(lái)表達(dá)何皮賽德牌毛發(fā)再生補(bǔ)劑的功效的。14后來(lái)隨著攝影、錄音和錄像技術(shù)的進(jìn)步，真人實(shí)物開(kāi)始不斷出現(xiàn)在平面廣告以及電視廣告之中，一時(shí)間，“真人秀”般的廣告充斥著我們的周?chē)?，明星、名人代言廣告開(kāi)始盛行。此后，隨著電子技術(shù)的發(fā)展，3D 等技術(shù)開(kāi)始應(yīng)用到動(dòng)漫制作中，以純動(dòng)漫的方式表達(dá)著廣告內(nèi)容，進(jìn)行廣告訴求。在本次實(shí)證研究中，我們就發(fā)現(xiàn) 3D 技術(shù)在動(dòng)漫廣告廣泛應(yīng)用。然而，純動(dòng)漫的廣告形式對(duì)廣告產(chǎn)品類(lèi)別要求比較苛刻，而且很難適應(yīng)受眾多樣化的需求，因此，虛實(shí)相結(jié)合的“部分動(dòng)漫”廣告伴隨著靈動(dòng)的創(chuàng)意應(yīng)運(yùn)而生。

所謂虛實(shí)結(jié)合，是指將動(dòng)漫人物、動(dòng)漫形象等非現(xiàn)實(shí)的事物附在現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景之上制造一種夸張的藝術(shù)效果。在十三屆時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，一個(gè)義守大學(xué)的系列平面廣告作品就是將動(dòng)漫手法與實(shí)物結(jié)合的絕佳作品：《芭蕾舞》篇中畫(huà)面上有幾雙舊的舞鞋，在舞鞋的上方有用畫(huà)筆勾勒出來(lái)的兩個(gè)正在跳舞的女孩子輪廓，作品右上方寫(xiě)著“芭蕾舞之歌”;《金字塔》篇中畫(huà)面上有兩疊厚厚的書(shū)，在書(shū)的上方有畫(huà)筆勾勒出來(lái)的三個(gè)戴著博士帽的身影，作品右上方寫(xiě)著“金字塔學(xué)術(shù)”;《一四九公里》篇的背景是海邊廣闊的沙地，沙地上是一個(gè)用筆勾繪出來(lái)的一個(gè)球手運(yùn)動(dòng)中連續(xù)三個(gè)動(dòng)作的輪廓，作品右上方寫(xiě)著“一四九公里的自己”。整個(gè)作品用演員、學(xué)者、球手經(jīng)歷的磨礪表現(xiàn)出教育是人的基礎(chǔ)，畫(huà)面虛實(shí)結(jié)合，與文案相得益彰，15可見(jiàn)，虛實(shí)結(jié)合的創(chuàng)作手法結(jié)合精巧的構(gòu)思，在準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)還能為受眾帶來(lái)更多的驚喜，無(wú)疑極大的擴(kuò)展了廣告創(chuàng)意的空間。然而，我們也知道，廣告創(chuàng)意是沒(méi)有固定模式可遵循的，也是沒(méi)有盡頭與極限的，只有不斷精進(jìn)與創(chuàng)新才能推動(dòng)廣告事業(yè)不斷前進(jìn)。動(dòng)漫廣告虛實(shí)結(jié)合制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4586.html 

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