動漫廣告發(fā)展趨勢與對策

動漫廣告發(fā)展趨勢與對策：

　　在動漫廣告這一領(lǐng)域與日本以及一些西方國家相比 我國才剛剛起步而已 差距明顯。但是隨著國家對動漫廣告重視程度的提高 動漫廣告的發(fā)展開始脫離當初那種盲目、無序的發(fā)展狀態(tài) 加之一些法律條文和相關(guān)鼓勵政策的出臺 我國的動漫廣告開始逐步走上發(fā)展之路 并呈現(xiàn)出一些可喜的發(fā)展態(tài)勢。

　　一、發(fā)展趨勢

　　動漫廣告必將有著光明的發(fā)展前景。在調(diào)研過程中 這一想法得到了諸多專家學者的認可。如中國傳媒大學動畫學院路盛章教授表示 自他擔任戛納廣告節(jié)評委以來 采用動漫手法制作的廣告數(shù)量逐年上升 北京電影學院動畫學院院長孫立軍教授也認為 國內(nèi)當前采用動漫手法和動漫思維制作的廣告也在逐年上升。 年在北京國際會議中心舉行的第 屆世界廣告大會上 增加了動漫廣告板塊。中國動漫廣告市場已初步形成 未來 年中國的動漫廣告將進入一個全新的發(fā)展階段。

　　對于動漫廣告的發(fā)展 我們首先鼓勵生產(chǎn)原創(chuàng)性的動漫廣告。它一旦在媒體上得到傳播就是獨一無二的為你所有。原創(chuàng)度越高商業(yè)價值往往就越大。其次追求動漫形象與企業(yè)產(chǎn)品形象的高度吻合性。動漫廣告就是要將廣告目的與動漫手段合二為一 將眼前利益與長遠利益聯(lián)系起來追求廣告效果的最大化。第三 要強調(diào)多樣化的媒體傳播形式。動漫廣告已不僅僅為電視媒體所獨有在新技術(shù)的推動下 網(wǎng)絡(luò)、手機等媒體都成為了動漫廣告新的投放渠道。這對于擴大動漫廣告的市場而言 意義深遠。第四 努力實現(xiàn)動漫形象的本土化。我國地大物博 各民族富有特色的文化題材都可以而且應該被挖掘出來 加以利用 服務(wù)于動漫廣告與經(jīng)濟的發(fā)展。第五 急需得到政策的大力支持。不論是在國家政策層面、高校人才培養(yǎng)層面還是在民間公益組織推動的層面 我國的動漫廣告都希望獲得一個較有利的發(fā)展環(huán)境。

　　綜合來自各方面的材料 我們對動漫廣告未來的發(fā)展趨勢作出如下預測 首先隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展 動漫廣告在影視廣告中所占的比重將會逐漸上升 運用的領(lǐng)域也會越來越廣 動漫形象代言人的數(shù)量也會逐漸增加。其次 在影視廣告方面 動漫植入廣告的數(shù)量將會逐漸上升 定制動畫片會逐漸出現(xiàn)并越來越多。第三 在新媒體領(lǐng)域 互聯(lián)網(wǎng)自制動漫廣告將會逐漸流行 并且會與事件營銷、病毒傳播等手段相結(jié)合 在手機、 等移動終端領(lǐng)域 具有較強針對性的、短小精悍的定投式動漫廣告將會逐漸流行 其形式可能會以定制動漫短片為主。

　　二、發(fā)展對策

　　動漫廣告發(fā)展的前提是動漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)是涉及多個領(lǐng)域的系統(tǒng)性行業(yè) 它包括 漫畫、電視動畫、動畫電影、網(wǎng)絡(luò)動漫、手機動漫、動漫演出等 這些都與動漫廣告的發(fā)展分不開。動漫廣告不僅提升了這些藝術(shù)形式的表現(xiàn) 而且提供了強有力的支持。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如果沒有動漫廣告的支持 未來的產(chǎn)業(yè)很難做大做強。

　　對動漫產(chǎn)業(yè)的準確定位也事關(guān)重大。我們應該認識到動漫不再是對兒童少年進行簡單說教的工具而應該意識到動漫如今已是全民娛樂的手段 動漫的定位必須符合不同年齡層次的需求。動漫廣告亦是如此 應該緊盯主流人群 發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢。

　　從兩者共贏的角度考慮 可以在四個著力點上培育其共同的競爭力著力培育有核心技術(shù)、自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌的有實力的龍頭企業(yè) 著力推動動漫產(chǎn)業(yè)精品的發(fā)展 培養(yǎng)動漫人才 著力促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 著力發(fā)揮中華文化的優(yōu)勢 加快走出去的步伐。

　　為此今后在促進動漫廣告的發(fā)展中不應單一維度地進行規(guī)劃必須實現(xiàn)動漫廣告與動漫產(chǎn)業(yè)的相互依托和互相關(guān)聯(lián)。我們建議國家有關(guān)部門在制定動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時 要充分考慮支撐動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動漫廣告的發(fā)展規(guī)劃 文化部在制定國家級動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的認定辦法與標準時 要把動漫廣告企業(yè)實力的認定列入規(guī)劃文化部在設(shè)立國家級動漫作品大獎時 要把動漫廣告作品列入國家大獎的評選范圍 要加快民族民間素材庫的建設(shè) 在中華民族優(yōu)秀的文化中提煉出有價值的動漫形象元素 以利于動漫影片和動漫廣告的發(fā)展 以國家工商管理總局為主 加強對動漫廣告監(jiān)管的研究 特別是對動漫廣告知識產(chǎn)權(quán)的保護及對動漫廣告衍生品的監(jiān)督 對惡意搶注動漫形象的單位與個人 要加大打擊力度 相關(guān)機構(gòu)應加強與商標局合作 保護動漫形象的商標權(quán) 與文化部共同出臺管理規(guī)則 對全國動漫企業(yè)在發(fā)展中進行規(guī)范管理。

　　動漫廣告是時代進步與市場需求的產(chǎn)物。相比其他廣告形式動漫廣告優(yōu)勢明顯 生動、易記、獨占性強。若使用得當則能很好地推廣企業(yè)的品牌形象 并使之深入人心。我國的動漫廣告與動漫產(chǎn)業(yè)都屬于朝陽產(chǎn)業(yè)目前正處在發(fā)展的上升期急需政府部門、專家學者和企業(yè)共同努力使民族動漫產(chǎn)業(yè)盡快進入快速、健康的發(fā)展軌道。

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